為什么我的廣告投放效果這么差合規意識？這是所有的優(yōu)化師在優(yōu)化時都存在的問題密度增加。同樣是廣告投放渠道，為什么投朋友圈和投百度創新內容，文案內(nèi)容總是天差地別機遇與挑戰，百度的 關(guān)鍵詞廣告總顯得那么惡俗，微信的朋友圈廣告卻逼格無限善於監督？

所謂在信息流投放中集成技術，渠道決定一切。想要有一個好的廣告效果更合理，那么我們就要先知道：究竟是什么導(dǎo)致了這些差異適應能力？

要達(dá)成的目的不同，我們做互聯(lián)網(wǎng)廣告可以分成兩類：展示類廣告和愛好類廣告。

用戶搜索信息防控，搜索引擎反饋搜索結(jié)果成效與經驗，同時展示廣告。這一商業(yè)模式現(xiàn)在依舊占據(jù)著廣告行業(yè)半邊天堅實基礎。

這類廣告我們稱之為“展示類廣告”便利性。除此之外還有電商行業(yè)、SEM競價排名等行動力。

展示類廣告的文案形態(tài)基本是以展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)為主提供有力支撐，它的前提是：用戶需要我們的產(chǎn)品。

看到這里你可能就會有疑問了統籌？為什么我們做文案不是先假設(shè)用戶在某種情境不在意我們的產(chǎn)品最深厚的底氣，然后在通過文案努力讓用戶購買？

但實(shí)際上振奮起來，標(biāo)準(zhǔn)的用戶決策模型是這樣的：需求識別——搜索信息——方案評估——購買品質。

但在搜索行為之前，“需求識別”這個環(huán)節(jié)一定已經(jīng)結(jié)束了——只有存在某種需求深入各系統，人們才會主動去搜索解決問題。

因此這時候，很有效的方式就是將賣點(diǎn)直接告知用戶作用，而不是再做一遍無用功相互配合，重新喚起需求。

這也是為什么幾乎所有的百度 關(guān)鍵詞廣告著力增加，都帶有“自賣自夸”的屬性智能化。

然而，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來處理，每個獨(dú)立的APP都變成了流量入口建設，使得搜索引擎再也不是大眾獲取信息的優(yōu)選渠道。

而這帶來的就是助力各行，衍生于APP內(nèi)容之外的廣告百花齊放前來體驗，形式變得多種多樣。軟文確定性、Banner更加廣闊、開屏、貼片講故事、原生等等非常完善，不一而足。

這類廣告全面革新，可被統(tǒng)稱為“愛好類廣告”緊密協作。它跟“展示類廣告”很大的不同越來越重要，是用戶在打開某個APP之前，并沒有明確的購買目的規模。

比如在刷B站之前，你并沒有購買欲望講道理，但刷著刷著忽然看見了這條日語學(xué)習(xí)廣告發展目標奮鬥，就有可能就會產(chǎn)生學(xué)日語的愛好。

“心情莫名低落更多的合作機會，不妨帶上耳機(jī)學(xué)繪畫”

這就是愛好類廣告與展示類廣告的巨大差別：愛好類廣告的目的不再是告知賣點(diǎn)延伸，而是激發(fā)愛好，吸引點(diǎn)擊服務好。

那么新趨勢，為了達(dá)成這個目的，文案就需要從決策模型的起點(diǎn)（需求識別）出發(fā)共謀發展，全力激發(fā)愛好學習，以喚起購買需求。

這也解釋了為什么近幾年的百度會如此焦慮——在PC互聯(lián)網(wǎng)時代聽得懂，百度坐擁著流量很為充沛的搜索引擎應用優勢，而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，卻鮮有拿的出手的APP全方位，嚴(yán)重缺乏移動端流量高效節能。

今天我們來根據(jù)今日頭條來說一下愛好類廣告投放技巧。自2021年以來大局，頭條就一直霸占流量第一的位置新創新即將到來。

這里和大家推薦一個今日頭條信息流廣告投放的課程，學(xué)完后有序推進，頭條信息流廣告投放會變的很簡單：

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那頭條的投放到底有何特點(diǎn)設施，為何能讓商家爭相投放呢？

今日頭條

今日頭條是全網(wǎng)TOP10Lin先的綜合資訊APP道路，活躍度Lin先時段分布于凌晨規模設備、午后以及晚飯后。我們都知道頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘指導、推薦引擎的產(chǎn)品競爭力。

所以，在投放上進一步完善，我們可能會發(fā)現(xiàn)：同一套文案集聚、落地頁、定向標(biāo)簽橫向協同，換一個賬號操作轉(zhuǎn)化就天差地別哪些領域。

01：用戶特征

今日頭條月活達(dá)2.6億，日活1.2億，用戶人均單日使用次數(shù)達(dá)到12次建立和完善，領(lǐng)跑行業(yè)同類APP提供了遵循。

頭條的受眾群體較為廣泛，主要集中在二線大型、三線地區(qū)服務效率，是目前資訊類很大的信息流平臺，也是商家必投重要意義、必爭之地統籌發展。

02：頭條優(yōu)勢

頭條的算法較為成熟，同時也可以通過詞包進(jìn)行定向體系。

而且生產製造，相對來說在投放方式也要比百度多的多。但在移動建站方面攜手共進，雖然擁有這項(xiàng)功能共同，但模板沒有百度的多。

另外大部分，在頭條上每當(dāng)用戶使用時長超過76分鐘時強大的功能，能5秒快速推廣，鎖定模板用戶解決方案，10秒更新用戶模型優勢，使廣告投放更精準(zhǔn)。

03:頭條劣勢

頭條很大的劣勢就是轉(zhuǎn)化差增產！由于頭條用戶廣泛便利性，且質(zhì)量都較低，所以往往效果不會太好行動力。

同時還伴有一些大量刷單提供有力支撐、虛假流量行為。

幾百條線索成交一單也是常有的事情保供。

04:投放建議

由于頭條受眾廣泛自行開發，建議投放一些理財類、生活類責任、電商類應用情況、游戲類的產(chǎn)品，當(dāng)然也可根據(jù)頭條頭部的導(dǎo)航欄進(jìn)行投放應用前景。

整體來說有很大提升空間，頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，雖然質(zhì)量較差首次，但也是目前很大的資訊類信息流平臺可能性更大。另外部署安排，我們在投放中，還需把握后臺的投放技巧才可以技術。

把合適的文案投放到適合的渠道推廣開來，與此同時，不要忘了相對較高，廣告形式雖紛繁復(fù)雜重要的，但從用戶角度來看，廣告的目的永遠(yuǎn)只有一個：提升決策流程的效率姿勢，讓購買通路更加通暢。

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本文主題：【專業(yè)SEO公司】信息流廣告轉(zhuǎn)化不好，也許是可能選擇的渠道不對建設項目！

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