何為信息流廣告

很多人對(duì)信息流廣告不甚理解，因?yàn)榫W(wǎng)上給出信息流廣告定義需求，要么很狹義（信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)中的廣告）配套設備，要么很寬泛（不像廣告的廣告），僅限于介紹產(chǎn)品相對開放，不利于理解推進高水平，更別說(shuō)判定和舉一反三的營(yíng)銷(xiāo)投放。

其實(shí)判定是不是信息流廣告很簡(jiǎn)單深入交流研討，就看兩點(diǎn)：

1.與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告資料。

例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動(dòng)態(tài)時(shí)關註度，與好友動(dòng)態(tài)加載一起的廣告橫向協同，就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息。②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時(shí)敢於挑戰，混排在咨詢(xún)信息中的廣告不斷創新，很像新聞信息。

2.主動(dòng)推送提供了遵循。

信息流又叫feed流參與水平，feed的英文含義是供給、喂送服務效率，顧名思義明確相關要求，信息流廣告亦是如此，是主動(dòng)推送廣告統籌發展。所以深化涉外，一些垂直信息平臺(tái)的被動(dòng)廣告，并不能算目前的信息流廣告生產製造。例如58同城開展試點，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí)，平臺(tái)應(yīng)用會(huì)展示商家廣告推進一步，這些廣告信息本身就是平臺(tái)功能經過，但不是主動(dòng)推送，而是被動(dòng)觸發(fā)力度，所以不是信息流廣告明確了方向。

綜上兩點(diǎn)，目前營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上被稱(chēng)為信息流的廣告是：用戶(hù)在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時(shí)善謀新篇，主動(dòng)推送增產，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告。一般常見(jiàn)于社交媒體和資訊類(lèi)產(chǎn)品還不大。

以此判定是不是信息流廣告，百試百靈~

信息流廣告的類(lèi)別

很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）是可以投放信息流廣告的信息化技術，這也是為什么目前營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上的信息流廣告很多發揮作用，讓人眼花繚亂。

由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及逐步顯現，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）幾乎與360行掛鉤銘記囑托，功能也很豐富。所以自動化裝置，你想一個(gè)一個(gè)了解是行不通的示範，要了解信息流廣告，優(yōu)選需要進(jìn)行分類(lèi)有很大提升空間，通過(guò)產(chǎn)品功能來(lái)分類(lèi)運行好。由于篇幅問(wèn)題，企程競(jìng)價(jià)托管簡(jiǎn)單的給大家介紹六大類(lèi)可能性更大。

1.新聞資訊類(lèi)：

今日頭條部署安排、一點(diǎn)咨詢(xún)、智匯推（騰訊信息客戶(hù)端技術、天天快報(bào)）推廣開來、新浪扶翼（新浪新聞客戶(hù)端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶(hù)端）相對較高、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端資源配置。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點(diǎn)是：

用戶(hù)使用時(shí)間長(zhǎng)相關、頻次高大力發展，粘性強(qiáng)。

由于咨詢(xún)類(lèi)產(chǎn)品是率先推出信息流廣告綠色化，廣告售賣(mài)形式多樣不同需求，廣告位樣式也較多。

精準(zhǔn)度有限保持穩定，適合強(qiáng)曝光總之。

2.社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條面向、廣點(diǎn)通、陌陌研學體驗、貼吧等建設項目，其特點(diǎn)是①用戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播模式。②擁有大量用戶(hù)注冊(cè)信息自動化，用戶(hù)自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢(xún)類(lèi)APP有多頻道高品質，所以廣告形式和樣式較單一不折不扣。

3.搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能資源優勢，搜索功能+新聞資訊高效利用。其特點(diǎn)是：

由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶(hù)龐大估算。

營(yíng)銷(xiāo)投放精準(zhǔn)度高講理論，可鎖定用戶(hù)近期購(gòu)買(mǎi)需求。

ROI（營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率）高不要畏懼，由于用戶(hù)量大服務為一體，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高逐漸顯現，相對(duì)于其他信息流ROI略高全會精神。

起步較晚，投放形式和樣式還較單一更默契了。

4.視頻類(lèi)：

愛(ài)奇藝先進技術、騰訊、樂(lè)視不合理波動、優(yōu)酷等宣講手段。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一積極拓展新的領域，但信息流原生廣告特點(diǎn)配套設備，讓視頻類(lèi)的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源相對開放。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告（劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方）推進高水平。

5.瀏覽器：

UC瀏覽器、百度瀏覽器拓展應用、搜狗瀏覽器等生產創效，其特點(diǎn)是：

用戶(hù)基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里。

僅首頁(yè)觸發(fā)雙重提升，用戶(hù)關(guān)注度低。

6.其他內(nèi)容聯(lián)盟：

WIFI鑰匙事關全面、黃歷天氣等表現明顯更佳。此類(lèi)產(chǎn)品（服務(wù)）由于功能較大單一，用戶(hù)群少技術節能，使用頻次低指導。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對(duì)于其他類(lèi)型的信息流廣告國際要求，投放范圍流動性、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足行業內卷。

通過(guò)以上介紹追求卓越，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場(chǎng)景參與能力，既產(chǎn)品價(jià)值。新聞資訊是目前主流、社交媒體充分發揮、搜索引擎（手百）由于用戶(hù)量大，精準(zhǔn)高充分發揮，可操作性強(qiáng)選擇適用，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)

1.對(duì)于廣告主設計，營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新（傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)）

傳統(tǒng)廣告模式是借助優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)渠道（電視業務指導、廣播等），廣眾的就此掀開、主動(dòng)的推送信息長足發展。

新媒體廣告，是信息提供穩步前行，更多是以垂直信息平臺(tái)觸發(fā)結構不合理，無(wú)論是百度、58逐步改善、天貓等意見征詢，都是潛在消費(fèi)者根據(jù)需求，在對(duì)應(yīng)的信息平臺(tái)找尋信息大大提高，平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多個領域，更好的迎合受眾需求。