網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要走出搜索引擎的瓶頸橋梁作用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是單純的關(guān)鍵字優(yōu)化長遠所需。

現(xiàn)在越來越多的企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是關(guān)鍵字優(yōu)化，所以很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者也都被牽著鼻子走讓人糾結，專注于seo規模，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念很寬泛穩定發展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)整體工程，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要整體策劃聯動，企業(yè)網(wǎng)站推廣需要整合策劃能力建設。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體策劃的第一步就要找出該企業(yè)在這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)。目標(biāo)設(shè)置主要涉及五類：銷售目標(biāo)生產體系、增強(qiáng)服務(wù)目標(biāo)服務、品牌型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)、提升型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)以及混合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)能力和水平。

確定目標(biāo)之后覆蓋，就要考核企業(yè)要達(dá)到其目標(biāo)要采取什么樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)主要包括：顧客關(guān)系的再造研究，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能否成功的關(guān)鍵是如何跨越地域高效、文化和時(shí)空差距，再造顧客關(guān)系提高；發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)顧客機構、吸引顧客、留住顧客交流，了解顧客的愿望以及利用個(gè)人互動(dòng)服務(wù)與顧客維持關(guān)系基礎，即企業(yè)如何建立自己的顧客網(wǎng)絡(luò)，如何鞏固自己的顧客網(wǎng)絡(luò)形勢；定制化營(yíng)銷實踐者，指利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，一對(duì)一地向顧客提供獨(dú)特化約定管轄、個(gè)人化的產(chǎn)品或服務(wù)數據；再有就是建立企業(yè)的網(wǎng)上營(yíng)銷伙伴，如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)組成合作聯(lián)盟發揮，并以網(wǎng)絡(luò)合作伙伴所形成的資源規(guī)模創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著，將企業(yè)自己的網(wǎng)站與他人的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)起來，以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)顧客開放以來。

網(wǎng)站推廣策劃通過對(duì)企業(yè)的關(guān)鍵詞分析占、行業(yè)分析和現(xiàn)有網(wǎng)站推廣方式分析，對(duì)企業(yè)如何有效地進(jìn)行網(wǎng)站推廣做出切實(shí)可行的網(wǎng)站推廣方案結構不合理。整合推廣是對(duì)傳播過程中的各種推廣方法的整合處理動手能力，來吸引現(xiàn)有和潛在用戶的注重力逐步改善。通常包括縱向和橫向兩個(gè)方向意見征詢。縱向是為達(dá)到XXX終推廣目標(biāo)而設(shè)立階段性的推廣方式大大提高，而橫向整合則是指將包括廣告的必然要求、搜索等各種推廣方法“并列”使用研究成果，具體可以是同時(shí)運(yùn)用多種媒體、多種推廣工具的整合使用完善好。

總而言之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不能僅僅局限于搜索引擎的關(guān)鍵字優(yōu)化大面積，而應(yīng)迎接整體營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新紀(jì)元。

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