開篇前，我們先了解下 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和搜索詞數(shù)據(jù)組建，這兩份數(shù)據(jù)可以為我們分析到哪些有價(jià)值的東西?

1 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析要點(diǎn)：展現(xiàn)量各有優勢，點(diǎn)擊量，消費(fèi)重要的意義，平均點(diǎn)擊價(jià)格持續，點(diǎn)擊率，平均排名再獲，你會(huì)怎么去分析?

a>展現(xiàn)量分析要點(diǎn)：

我們以一個(gè)高展現(xiàn)的 關(guān)鍵詞來分析產品和服務，你會(huì)這么去分析嗎?這個(gè) 關(guān)鍵詞的匹配模式是否過于廣泛所導(dǎo)致的展現(xiàn)量高，查看匹配模式之后體驗區，假如不是這個(gè)原因?qū)е略龆?，那我們就要分析這個(gè)詞為什么搜索的人多?是不是外界環(huán)境發(fā)生一些變化，一些熱點(diǎn)新聞事件導(dǎo)致大的環(huán)境發(fā)生變化所導(dǎo)致**近網(wǎng)民的搜索量增多?還是百度鳳巢系統(tǒng)一些策略調(diào)整增幅最大，升級(jí)等等一些因素導(dǎo)致?只要我們能分析到的因素都可以列出來共享應用，在后面為我們分析賬戶整體展現(xiàn)量高低的時(shí)候是有很大的幫助。

b>點(diǎn)擊量分析要點(diǎn)：

點(diǎn)擊量這個(gè)環(huán)節(jié)是我們重點(diǎn)要去分析的標準，我們以一個(gè)高點(diǎn)擊量的 關(guān)鍵詞來分析示範推廣，首先為什么這個(gè)詞點(diǎn)擊高，是因?yàn)樗阉鞯娜硕鄦?是因?yàn)榕琶l(fā)生變化嗎?創(chuàng)意吸引人而點(diǎn)擊嗎?搜索詞分別又是那些?點(diǎn)擊的ip是否重復(fù)還是單一?分別分布在那些時(shí)間段被點(diǎn)擊即將展開，是否有產(chǎn)生對(duì)話?這些問題點(diǎn)都值得我們?nèi)ド钊肓私狻?

c>消費(fèi)分析要點(diǎn)：

消費(fèi)作為一個(gè)總體的數(shù)大幅增加，通常我們會(huì)把一個(gè) 關(guān)鍵詞的消費(fèi)固定一個(gè)值，假如超出這個(gè)值傳承，我們一定要做出相對(duì)應(yīng)的調(diào)整等特點，例如："割雙眼皮要花多少錢"這個(gè) 關(guān)鍵詞成本固定在600左右，也就是說這個(gè)詞消費(fèi)到600沒有1個(gè)轉(zhuǎn)化多種，那么我們必須要對(duì)這個(gè)詞做出相關(guān)調(diào)整將進一步。

d>平均點(diǎn)擊價(jià)格分析要點(diǎn)：

平均點(diǎn)擊價(jià)格=下一名的出價(jià)×下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，從一個(gè) 關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格高低來看發展成就，可以看出這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)程度是怎樣的成就，例如：“腦科”這個(gè) 關(guān)鍵詞的出價(jià)是3元，質(zhì)量度是5分開展面對面，平均點(diǎn)擊價(jià)格是2.5系統，平均排名是3非常重要，我們先算出“腦科”這個(gè)詞的綜合排名分?jǐn)?shù)是3×5=15分，上面兩名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的綜合排名分?jǐn)?shù)是大于15分空間廣闊，才能排到我們的前面去認為，我們?cè)谶M(jìn)入后臺(tái)查看這個(gè) 關(guān)鍵詞的質(zhì)量度曲線圖，了解下這個(gè) 關(guān)鍵詞質(zhì)量度在這個(gè)行業(yè)之間平均是在幾顆星之內(nèi)增強，這個(gè)數(shù)據(jù)我們做個(gè)參考重要意義，假如質(zhì)量度都是在5分之內(nèi)。我可以嘗試提高加價(jià)3元更加廣闊，那么出價(jià)是6元不斷完善，綜合排名分?jǐn)?shù)是5×6=30分，在到推廣實(shí)況查看一下這個(gè)詞的排名是否超過前面兩名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名方便，假如排名到**位說明那兩家的排名分?jǐn)?shù)是低于30分的，他們的出價(jià)是低于6元以下各領域。

e>點(diǎn)擊率分析要點(diǎn)：

關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量得出的應用領域，從一個(gè) 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率高低來看，直接反應(yīng)到這個(gè) 關(guān)鍵詞的排名位置和創(chuàng)意吸引度進行培訓，而且影響著 關(guān)鍵詞質(zhì)量度的**重要一個(gè)因素發展機遇，也就是 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，例如：一個(gè) 關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次點(diǎn)擊1次法治力量，點(diǎn)擊率就是100%全技術方案，假如這個(gè) 關(guān)鍵詞長(zhǎng)期這樣保持下去，質(zhì)量度一定很高共享，不相信這一定論的話信息化，你可以去賬戶中下載一份一個(gè)月的 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，查看點(diǎn)擊率**高的 關(guān)鍵詞生動，你就會(huì)明白新型儲能。

f>平均排名分析要點(diǎn)：

關(guān)鍵詞平均排名是根據(jù)系統(tǒng)算出的，這個(gè)數(shù)據(jù)我們可以做個(gè)參考新品技。 關(guān)鍵詞出價(jià)越高範圍，并不代表排名也越高， 關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高紮實做，也并不代表排名越高空間廣闊，在 關(guān)鍵詞出價(jià)很高，質(zhì)量度很高的情況下提供深度撮合服務，排名肯定是很高的服務品質。

2搜索詞數(shù)據(jù)分析要點(diǎn)：展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量事關全面，創(chuàng)意標(biāo)題表現明顯更佳，創(chuàng)意描述1更為一致，創(chuàng)意描述2，你會(huì)怎么去分析?

系統(tǒng)中提供給我們這些數(shù)據(jù)指標(biāo)技術的開發，展現(xiàn)量與點(diǎn)擊量這兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)和 關(guān)鍵詞的兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)同屬原理分析研究與應用，但搜索詞展現(xiàn)量和 關(guān)鍵詞展現(xiàn)量有很大區(qū)別，這點(diǎn)我之前問過百度推廣客服更高效，原因是系統(tǒng)對(duì)于搜索詞的展現(xiàn)量過濾了一部分全面協議，算作是屏蔽一些垃圾展現(xiàn)吧。

從搜索詞這份總體的數(shù)據(jù)來看具體而言，除了查看 關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的搜索詞和對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意工具，這3者是否達(dá)到一一對(duì)應(yīng)外，從中發(fā)現(xiàn)一些不相關(guān)的詞需要進(jìn)行否掉喜愛，或者發(fā)現(xiàn)一些有價(jià)值的 關(guān)鍵詞重要的角色，待去添加，或者發(fā)現(xiàn)一些創(chuàng)意需要進(jìn)行修改向好態勢、更換平臺建設。

此外，我們需要更加深一步的去分析貢獻力量，創(chuàng)意分析使用，展現(xiàn)出來的創(chuàng)意標(biāo)題和描述是否真的達(dá)到網(wǎng)民的需求?搜索詞分析，每一個(gè)不同屬性的搜索詞背后都反應(yīng)了網(wǎng)民不同的搜索需求和心理活動(dòng)發行速度，下面我們以"割雙眼皮要花多少錢"這個(gè) 關(guān)鍵詞來透徹分析這個(gè)網(wǎng)民的搜索需求更加堅強，根源目的，心理活動(dòng)性能，社會(huì)層面初步建立，擴(kuò)展需求，五個(gè)分析要點(diǎn)組建。

a>“搜索需求”首先這個(gè)網(wǎng)民搜索這個(gè)詞時(shí)是想知道割雙眼皮要多少錢?

b>“根源目的”她是想求改變各有優勢，想變得漂亮漂亮，得到更多人的關(guān)注重要的意義。

c>“心理活動(dòng)”怕整形失敗持續，所以想找一家好的醫(yī)院，也很怕上當(dāng)再獲，很謹(jǐn)慎產品和服務，又渴望改變，我們把能分析出來的都可以寫上體驗區。

d>“社會(huì)層面”因眼睛小的原因?qū)τ谒齺碚f對(duì)生活方面失去信心多樣性，不自信，經(jīng)濟(jì)情況一般新格局。

e>“擴(kuò)展需求”這里當(dāng)做是附加好處明顯，能給她帶來優(yōu)惠安全鏈，希望有活動(dòng)參加。

我們分析完這些之后創新為先，那么接下來應(yīng)該給她看到什么樣的創(chuàng)意能達(dá)成這個(gè)客戶需求真正做到，首先她是想知道割雙眼皮要多少錢?那么創(chuàng)意標(biāo)題內(nèi)容可以加入“價(jià)格一覽表”之類的信息，緊接著描述中要出現(xiàn)我們醫(yī)院的實(shí)力創新延展，技術(shù)強化意識，療法，案例來對(duì)應(yīng)到這個(gè)網(wǎng)民心理活動(dòng)這一塊基本情況，**后是將我們醫(yī)院的**新優(yōu)惠信息和活動(dòng)加上現場。

通常我們?cè)诜治? 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和搜索詞數(shù)據(jù)的時(shí)候，我們必須要清楚的了解到這四點(diǎn)是否達(dá)到一一對(duì)應(yīng)力量， 關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊后對(duì)應(yīng)的搜索詞是什么詞?這個(gè) 關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意是什么樣的創(chuàng)意?看到創(chuàng)意之后點(diǎn)擊進(jìn)入我們的文章頁是什么文章頁?這四個(gè)環(huán)節(jié)有沒有把它做到同一條線上我有所應，達(dá)到一一對(duì)應(yīng)，假如一個(gè)患者搜索“割雙眼皮要花多少錢”深入實施，觸發(fā)到賬戶中“割雙眼皮”這個(gè) 關(guān)鍵詞被展現(xiàn)出來能力建設。

通常我們?cè)诜治? 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的時(shí)候，是無法看到對(duì)應(yīng)的搜索詞和創(chuàng)意的研究進展，同時(shí)分析搜索詞數(shù)據(jù)的時(shí)候也是無法看到 關(guān)鍵詞的消費(fèi)數(shù)據(jù)，假如我們將兩份數(shù)據(jù)結(jié)合起來分析連日來，一來我們?cè)疽シ治鲞@兩份數(shù)據(jù)的時(shí)間快速融入，現(xiàn)在只需要花其中一部分的時(shí)間去重點(diǎn)分析這份結(jié)合數(shù)據(jù)即可，二來通過這兩份數(shù)據(jù)的結(jié)合系統，我們會(huì)很直觀的發(fā)現(xiàn)我們賬戶中所存在的一些細(xì)節(jié)問題增強，也正是這些細(xì)節(jié)問題，導(dǎo)致我們的賬戶天天一部分的費(fèi)用是在白白浪費(fèi)交流等，我們還無法發(fā)現(xiàn)更加廣闊，無法去調(diào)整。

數(shù)據(jù)分析：我們將點(diǎn)擊量進(jìn)行篩選降序提高，查看昨天高點(diǎn)擊量的 關(guān)鍵詞可以使用，以"腦炎有哪些癥狀"這個(gè)高點(diǎn)擊的 關(guān)鍵詞來進(jìn)行深度分析，首先這個(gè)詞為什么點(diǎn)擊高堅實基礎，是因?yàn)樗阉鞯娜硕鄦?是因?yàn)榕琶l(fā)生變化嗎?創(chuàng)意吸引人而點(diǎn)擊嗎?搜索詞分別又是那些?點(diǎn)擊的ip是否重復(fù)還是單一?分別分布在那些時(shí)間段被點(diǎn)擊稍有不慎，是否有產(chǎn)生對(duì)話?我們對(duì)這些問題一一深入了解分析。

a>展現(xiàn)量分析：從搜索詞的這份數(shù)據(jù)來看展現(xiàn)量是196次等地，同 關(guān)鍵詞這份數(shù)據(jù)的展現(xiàn)量相差215-196=19次最為顯著，系統(tǒng)屏蔽了這19次垃圾展現(xiàn)。以"腦炎有哪些癥狀"這個(gè)詞來看匹配得**多的都是"腦炎的癥狀"這一搜索詞來的規定，從百度指數(shù)的數(shù)據(jù)來看環境，該詞在河南地區(qū)平均天天有300次的檢索量空間載體，還是屬于相當(dāng)高的一個(gè)檢索詞。

b>點(diǎn)擊量分析：注重;后面有兩個(gè)點(diǎn)擊量都是45相對簡便，對(duì)應(yīng)的都是前面"腦炎有哪些癥狀"同一個(gè) 關(guān)鍵詞重要組成部分。從平均排名來看這個(gè)網(wǎng)站排名是很高的，因此點(diǎn)擊量大也很正常趨勢，我們從商務(wù)通導(dǎo)出一份昨日的訪客數(shù)據(jù)出來有力扭轉，篩選出"腦炎有哪些癥狀"這個(gè) 關(guān)鍵詞的訪客數(shù)據(jù)出來，從ip和永久身份來看一站式服務，沒有存在惡點(diǎn)的現(xiàn)象廣度和深度，時(shí)間段也分布在各個(gè)時(shí)間段的區(qū)域內(nèi)，對(duì)話類型來看引領作用，是沒有產(chǎn)生對(duì)話的加強宣傳。

c>消費(fèi)分析：該詞消費(fèi)是23.73元，我們給這個(gè)詞的消費(fèi)固定一個(gè)值在200內(nèi)用的舒心，假如消費(fèi)在200還未產(chǎn)生一個(gè)對(duì)話技術發展，就對(duì)這個(gè)詞進(jìn)行調(diào)整，控制集成。

d>點(diǎn)擊均價(jià)分析：平均點(diǎn)擊價(jià)格是0.53元重要手段，該詞出價(jià)在0.8元左右，不算偏高穩定性。

e>點(diǎn)擊率分析：點(diǎn)擊率是20.93%像一棵樹，這個(gè)點(diǎn)擊率還是比較可以的，因此這個(gè)詞的排名和質(zhì)量度都是比較可以的去突破。

f>平均排名分析：從平均排名來看是1能運用，很占優(yōu)勢(shì)。

g>搜索詞分析：主要是"腦炎的癥狀"匹配過去的智能設備，后面可將該詞添加到賬戶中去不可缺少，進(jìn)行測(cè)試。

h>創(chuàng)意分析：創(chuàng)意標(biāo)題是以一個(gè)"醫(yī)生在線答疑"的樣式寫的技術特點，鏈接的著陸頁是咨詢頁面提高鍛煉，在這里需要注重的是創(chuàng)意的內(nèi)容一定要簡(jiǎn)潔精煉，尤其是只針對(duì)在移動(dòng)端投放的凝聚力量。

總體分析：從"腦炎有哪些后遺癥"這個(gè) 關(guān)鍵詞整體的數(shù)據(jù)指標(biāo)來看也逐步提升，并不算是很糟糕。首先我們從網(wǎng)民的搜索詞再到觸發(fā)的 關(guān)鍵詞再到創(chuàng)意再到著陸頁這四部分的關(guān)聯(lián)度來看是沒有什么問題的註入了新的力量，其次是對(duì)于這種癥狀類型的 關(guān)鍵詞重要的作用，都是高流量低轉(zhuǎn)化的，我們做的時(shí)間長(zhǎng)了，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一結(jié)論足夠的實力。另外我們以"腦炎有哪些癥狀"這個(gè) 關(guān)鍵詞來看緊迫性，匹配出來的搜索詞是"腦炎的癥狀"和"腦炎有哪些癥狀"和 關(guān)鍵詞本身是高度相關(guān)的，因此也只有匹配模式中短語-同義包含這種模式才能匹配出來的搜索詞更適合，對(duì)于這種數(shù)據(jù)你看的時(shí)間長(zhǎng)了話非常激烈，就會(huì)發(fā)現(xiàn)賬戶中這幾種匹配模式的真正含義深入交流。

總結(jié)：其實(shí)賬戶中存在很多問題并不是我們沒有發(fā)現(xiàn)密度增加，主要問題是在于我們沒有對(duì)昨天分析完的數(shù)據(jù)在今天沒有繼續(xù)保持跟蹤觀察規定，這也正是我們競(jìng)價(jià)人員對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)跟蹤這塊所缺少的，假如我們能把這些細(xì)節(jié)做好帶動產業發展，那么賬戶只要是出現(xiàn)了一些什么問題責任製，都是可以找出來的。出現(xiàn)問題-分析問題-解決問題-總結(jié)問題倍增效應，這四個(gè)步驟假如你能把它做好規則製定，那么你做競(jìng)價(jià)的技術(shù)才能提升到另一個(gè)境界。