近兩年發揮重要作用，信息流廣告在國內發(fā)展迅猛醒悟，各大平臺都紛紛推出信息流的廣告形式。對于智能手機高度普及的今天高質量，我們不難發(fā)現也逐步提升，資訊閱讀已然成為用戶天天的必修課。那么延伸，作為隱藏在各種資訊中的信息流廣告認為，其創(chuàng)意是否吸睛服務好，就顯得格外重要！

而對于信息流廣告反應能力，往往會有這樣的誤區(qū)：好創(chuàng)意=CTR高=受眾感愛好共謀發展。

實則，一條我們認為的好創(chuàng)意有所提升，并不一定CTR就高聽得進，受眾就一定感愛好，那么先進水平，如何做出一條既創(chuàng)意好便利性，并且CTR高，受眾感又感愛好的創(chuàng)意重要平臺？

一深刻認識、首先，我們先來看幾組信息流案例：

顯然應用提升，這4組案例都屬于反面教材主動性。那么，問題都出在哪呢發展的關鍵？

第1組案例：文字內容為烹飪學校招“學廚”道路，但卻配了3張美女圖。雖然能“吸睛”真諦所在，點擊率也很高指導，但文不對題，很終會導致跳出率同樣很高充分，效果差進一步完善。

第2組案例：文字內容為某款游戲的推介，但卻用了3張同樣的TANK圖片競爭力，顯然貨不對板調整推進，效果差。

第3組案例：文字內容尚且原生機製性梗阻，圖片也選擇了同色系機製，但圖片中的文字內容過雜，賣點太多集成應用，反而造成了雜亂無章的問題使命責任，同樣效果差強人意。

第4組案例：第一眼看去滿意度，圖片顯得非常藝術高端情況較常見，但卻無法知道表達什么意思，雖然文字有體現主要抓手，但消費者關注度不會很高體製，因此意圖不明也是信息流廣告文案的禁忌構建。

通過這4組案例的分析，我們能夠深切感受到服務延伸，一則受眾喜歡共創輝煌、CTR高的好創(chuàng)意，“文字”和“圖片”至關重要進一步！

那么二者間大部分，哪個更重要呢？通過大量的數據研究實際需求，我們發(fā)現解決方案，在引起注重這一方面，文字的作用是22%善謀新篇，圖片占到了78%增產！而在喚醒記憶這一方面，文字則以65%優(yōu)于圖片的35%方法。因此行動力，文字和圖片在信息流廣告中都扮演著重要角色。

好了切實把製度，那接下來是不是該直接寫文案保供，設計圖片了？

事實上進行部署，我們在寫文案振奮起來、設計圖片之前，應該先“明確投放目的”利用好！

接下來，我們來具體分析“明確投放目的”的五步曲解決問題！

第一步：明確此次投放的目的

做廣告投放系列，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌相互配合、促銷統籌推進、曝光、轉化關鍵技術。

品牌：培養(yǎng)品牌高度和美譽度了解情況，制定品牌slogan。eg：鉆石恒久遠技術研究，一顆永流傳

促銷：熱點營銷重要的，價格戰(zhàn)，以低價為導向姿勢。eg：某貓：不止5折

曝光：快速傳播相互融合，提高CTR首要任務，一般以活動或者熱點傳播為主。eg：網易云地鐵廣告不同需求，沒有標準的文案發展，但是傳播成熱點。

轉化：以直接的購買或訂單為主總之，一般闡明功能達到轉化目的面向。eg：怕上火，喝王老吉研學體驗。

第二步：解析推廣目標

第三步：了解市場需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場需求建設項目。可以從2個方面考量：

1近年來、行業(yè)：了解行業(yè)特點講道理；分析競品，明確優(yōu)勢/弱勢技術先進，找到推廣切入點更多的合作機會。

2、業(yè)務：站在用戶視角認為，找準用戶需求點服務好；產品頁面呈現，介紹及指引清楚反應能力。

對行業(yè)現狀共謀發展、競品情況、客戶產品結構重塑、優(yōu)勢劣勢了如指掌聽得懂，做到知己知彼，才能胸有成竹大大縮短！

第四步：分析消費人群

消費者的購買過程主要有五個階段：引起需要要落實好、收集信息、評價方案更默契了、決定購買和購后行為先進技術。

根據購買過程，可將消費者分為三大類：潛在人群不合理波動，行業(yè)目標人群宣講手段，品牌忠誠人群。

處在不同購買過程階段的客戶積極拓展新的領域，對產品的關注點不同配套設備，從而對產品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

第五步：對消費者進行分類歸納

此外，除了按照第四步中購買過程將消費者分為三大類之外對外開放，還可按照消費者的人群屬性進行分類：年齡技術創新、性別、地域資料。創(chuàng)意需根據消費者的人群特點廣泛應用，揣摩其消費心理和需求，用文案和設計觸動消費者購買欲望橫向協同。

二哪些領域、文案撰寫技巧