一年以前關註度，正是微信朋友圈廣告上線前夕橫向協同，吸引了廣告界、營銷界敢於挑戰、產(chǎn)品界等多方人士的關(guān)注不斷創新。一年以來，朋友圈廣告由最初的“萬眾矚目”變?yōu)槿缃竦?ldquo;稀松平常”提供了遵循。這一年微信官方也對朋友圈廣告進(jìn)行了限制參與水平，諸如嚴(yán)格控制廣告數(shù)量、頻次等服務效率，但在消費(fèi)者和客戶層面明確相關要求，朋友圈廣告逐漸失去吸引力已是不爭的事實。

　　當(dāng)今廣告類型無外乎品牌廣告和營銷廣告兩種主要抓手，營銷廣告的目的很明確：轉(zhuǎn)化為銷量生產體系，如各大社交平臺的促銷廣告和以百度聯(lián)盟為代表CPM廣告服務，其對廣告投放效果的考量主要以帶動銷量為主很重要。

電商評論采集器 　　如此一來，營銷類廣告便要求廣告平臺承擔(dān)以下兩大功效：一是能最快變現(xiàn)覆蓋；二是最好有交易入口異常狀況。但事實上，投放朋友圈的廣告雖多有外鏈引導(dǎo)高效，但由于微信本身缺乏較為健全的電商生態(tài)應用創新，使得潛在消費(fèi)者點擊鏈接跳轉(zhuǎn)之后多無法或很難形成購買。線上營銷廣告無法帶來實際銷售價值顯然是客戶不愿意看到的機構。而不少朋友圈廣告動輒數(shù)百上千萬的費(fèi)用的特性，也足以讓多數(shù)客戶望而卻步。

　　品牌廣告的邏輯也很簡單基礎，將廣告發(fā)布在與自身品牌相匹配的媒介上提供堅實支撐，實現(xiàn)自身品牌的溢價，這也是此前廠商爭當(dāng)央視廣告“標(biāo)王”的主要原因高產。比較有代表性的是奢侈品牌多選擇大牌時尚雜志作為重點投放平臺信息化技術，通過平臺的“加持”來維持并提高其品牌度。這便要求廣告平臺不僅要有較多的受眾良好，還要有較為精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾人群逐步顯現。

　　雖然微信手握海量用戶，但若要從用戶里“篩選”出目標(biāo)用戶群引領，則需要大數(shù)據(jù)的通力配合自動化裝置，這便引出另外一個話題：微信的大數(shù)據(jù)能否實現(xiàn)真正的精準(zhǔn)投放。

　　當(dāng)今大數(shù)據(jù)熱應用前景，任何有較高用戶量的互聯(lián)網(wǎng)平臺皆可稱自己手握大數(shù)據(jù)有很大提升空間，能實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷製度保障，但事實是根據(jù)目前微信披露的信息來看，其廣告平臺只能采集到用戶屬于哪個城市的有效手段、所用手機(jī)類型統籌推進、年齡等表面數(shù)據(jù)。

　　大數(shù)據(jù)的精髓并不僅在于數(shù)據(jù)采集的廣度關鍵技術，更在于單個數(shù)據(jù)的深度蘇寧評論采集了解情況，僅憑以上三個維度很難完全界定用戶真正的購買喜好以及購買力。這三個維度與傳統(tǒng)PC時代的基于cookie的廣告投放模式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別技術研究，這也是筆者對朋友圈廣告較失望的原因之一完善好。

　　其實這并非是微信廣告方面能為之事，一方面微信的電商土壤仍然貧瘠積極參與，無法采集購物大數(shù)據(jù)或用戶在微信平臺上的電商瀏覽收藏數(shù)據(jù)問題分析；另一方面微信將電商流量導(dǎo)入京東、美麗說等電商平臺交流研討，就意味著放棄了最珍貴的購物大數(shù)據(jù)更加完善。

　　在數(shù)據(jù)維度缺失的狀態(tài)下，談?wù)摼珳?zhǔn)營銷沒有太大意義建設應用，這也是用戶常收到與自己購買力不匹配廣告的主要原因支撐作用。

蘇寧評論采集 　　在廣告投放過程中蘇寧評論采集，廣告客戶和投放平臺之間的關(guān)系應(yīng)該是互相配合動力。廣告平臺如果太高調(diào)同時，消費(fèi)者的注意力多在平臺上，反而會降低對廣告客戶的關(guān)注效高性。如每年央視廣告競拍大會模式，雖然有著名主持人參與，但始終以“捧”客戶為主要工作提升，鮮有喧賓奪主的情況發(fā)生高品質。

　　而微信則不同，它不僅是一個廣告平臺的特點，更是一家明星互聯(lián)網(wǎng)公司健康發展，一舉一動都被外界過分關(guān)注，廣告客戶所希望的“注意力”也在被消解大數據。事實上長效機製，微信已經(jīng)意識到此問題，并以各種手段來綁定用戶京東評論采集工具數字技術，使廣告不再局限在朋友圈信息流中奮戰不懈。

　　今年春節(jié)，微信與央視春晚合作推出的“搶紅包”活動天貓評論采集措施，實際上就是各參與企業(yè)的一次營銷大大縮短。但事與愿違的是要落實好，大家都在關(guān)注微信在紅包方面的成績，其背后的廣告客戶幾乎“失聲”更默契了。

　　雖然筆者對朋友圈廣告多有質(zhì)疑先進技術，但仍然認(rèn)為在如今“注意力經(jīng)濟(jì)”之下，微信推廣朋友圈廣告仍是一個不錯的選擇說服力。但由于微信自身有諸多局限搶抓機遇，廣告效果大打折扣，相當(dāng)一部分廣告客戶對微信廣告不再感興趣表示。今年春晚全面闡釋，微信失掉與央視的合作機(jī)會就是這些問題累積所造成的