文|張書樂

11月13日晚間，騰訊控股公布了2021年第三季度業(yè)績(jī)脫穎而出，由于恰逢騰訊組織架構(gòu)戰(zhàn)略升級(jí)一周年拓展應用，以及阿里巴巴赴港，外界對(duì)于此次騰訊的業(yè)績(jī)非常關(guān)注結構。數(shù)據(jù)顯示管理，騰訊第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收972.36億元，同比增長(zhǎng)21%能力建設，NON-GAAP歸母凈利潤(rùn)244.12億元模樣，同比增長(zhǎng)24%。

相比于此前50%以上的增長(zhǎng)率服務，近兩年來很重要，騰訊顯現(xiàn)出低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由于整體業(yè)績(jī)不及市場(chǎng)預(yù)期指導，11月14日騰訊股價(jià)下跌2.26%廣泛認同，收盤價(jià)320港元。

值得注重的是流動性，作為騰訊的“現(xiàn)金奶佩懺?！保琍C端游戲收入降至人民幣115億元持續創新，同比下跌7%改善，環(huán)比下跌2%。騰訊稱，原因是在《地下城與勇士》(DNF)的十一周年慶內(nèi)容更新后信息化，付費(fèi)用戶數(shù)目不及去年形勢。

同時(shí)，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入只增長(zhǎng)了13%取得明顯成效，媒體廣告收入則下降28%約定管轄，騰訊說是內(nèi)容排播的不確定性導(dǎo)致視頻招商廣告收入下跌所致。

騰訊在阿里前夜設計，暴露出的疲態(tài)業務指導。

對(duì)此，《華夏時(shí)報(bào)》記者鄭婷婷和書樂進(jìn)行了一番交流就此掀開，貧道以為：

游戲和廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)過了高速發(fā)展期長足發展，在沒有新的爆款或顛覆式創(chuàng)新刺激下，對(duì)于騰訊來說穩步前行，穩(wěn)定壓倒一切結構不合理。

DNF自身已經(jīng)歷時(shí)很久，作為一個(gè)存活十年以上的端游逐步改善，大多都會(huì)逐步出現(xiàn)付費(fèi)人數(shù)減少的狀態(tài)意見征詢。傳奇、魔獸世界等都如此大大提高。

而且對(duì)于老游戲來說的必然要求，每一次版本更新，其實(shí)都是一部分用戶“合理”離別的很佳理由取得了一定進展。不足為奇完善好。

當(dāng)然，付費(fèi)的主力玩家積極參與，往往在其他產(chǎn)品中也有付費(fèi)現(xiàn)象問題分析，尤其是手游的龐大覆蓋力下，在月度付費(fèi)總金額相對(duì)恒定下進一步推進，此消彼長(zhǎng)也是常態(tài)導向作用。

同時(shí)，廣告收入的下降應用的選擇，其實(shí)是行業(yè)普遍趨勢(shì)十大行動。

來源于廣告的傳播渠道和形式變得越來越多，如網(wǎng)紅直播帶貨背景下、自媒體內(nèi)容營(yíng)銷等都在切分廣告投放這個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的存量市場(chǎng)綜合措施。

而傳統(tǒng)廣告形態(tài)，無論是信息流廣告還是內(nèi)容植入廣告等特點，其轉(zhuǎn)換效率都顯得偏低，這也在挫傷廣告主的積極性，亦使得他們更有愛好是進(jìn)行其他廣告類型的試錯(cuò)投放將進一步。

表面上看充分發揮，騰訊已經(jīng)連續(xù)四季縮減營(yíng)銷開支，但是其他互聯(lián)網(wǎng)公司包括阿里和頭條等成就，卻一直在營(yíng)銷上加大投入重要方式。但這并不能說明騰訊在進(jìn)行戰(zhàn)略收縮和更加謹(jǐn)慎。

愚以為系統，談不上謹(jǐn)慎非常重要，更接近于其自身的造血能力和營(yíng)銷需求達(dá)成了一定的平衡，在沒有特定營(yíng)銷目的下空間廣闊，無必要更多投入營造一處。

真正意義上，騰訊在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)和保持勻速運(yùn)動(dòng)知識和技能。

相對(duì)以前取得顯著成效，現(xiàn)在騰訊一直處于低速增長(zhǎng)期，傳統(tǒng)的游戲和廣告業(yè)務(wù)都在緩慢增長(zhǎng)實現，新的云服務(wù)等雖然增速快不容忽視，但體量很小，這個(gè)狀態(tài)依然會(huì)持續(xù)一段時(shí)間服務體系。

游戲和廣告業(yè)務(wù)說服力，其本身已經(jīng)過了高速發(fā)展期，進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定和瓶頸期分析，在沒有新的爆款或顛覆式創(chuàng)新刺激下新體系，對(duì)騰訊來說，穩(wěn)定壓倒一切發展機遇。

這種戰(zhàn)略節(jié)奏長效機製，這并不意味著給友商機(jī)會(huì)，因?yàn)樵谟螒蝾I(lǐng)域全技術方案，騰訊在研發(fā)和渠道鐵壁合圍下分享，對(duì)手難有機(jī)會(huì)超越，而廣告業(yè)務(wù)依托騰訊泛娛樂構(gòu)架和社交網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家生態(tài)信息化，同樣不簡(jiǎn)單給友商可乘之機(jī)方式之一。

張書樂人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者新型儲能，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者