悄然上線的淘寶陪玩（能否讓這個(gè)行業(yè)成為主流特性？）

2021年傳承，36氪曾在文章中指出，隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟的積極性，陪玩將成為其生態(tài)中的重要一環(huán)，而隨著陪玩平臺(tái)的出現(xiàn)至關重要，則讓這個(gè)已經(jīng)存在多年的行業(yè)擁有了規(guī)范化的機(jī)會(huì)不久前。

近日，據(jù)36氪觀察提升行動，淘寶在其App中上線了陪玩分類能力建設，用戶在搜索欄中搜索“陪玩”即可得到定向分類的結(jié)果，而據(jù)知情人士透露研究進展，淘寶后期還計(jì)劃推出陪玩平臺(tái)App無障礙。

從目前的搜索結(jié)果來看，絕大部分天貓店已提供陪玩/陪練服務(wù)超過半年快速融入，所以此次上線可以理解為是一種資源規(guī)范與整合的行為認為。

首先，搜索結(jié)果的頭圖增強，都打上“淘寶陪玩”的標(biāo)簽重要意義，并寫出了導(dǎo)師昵稱、店鋪名稱更加廣闊，陪玩師的照片也多以半身照為主——而在目前國(guó)內(nèi)較火的陪玩平臺(tái)上規劃，陪玩師的照片則更多是生活照。

這樣的設(shè)計(jì)可以使用，雖然讓淘寶陪玩師們失去了第一時(shí)間展示個(gè)性化的機(jī)會(huì)進入當下，但相信淘寶也希望陪玩行業(yè)能夠往正規(guī)的道路上發(fā)展，并通過更多條件限制效高化，降低陪玩社交可能帶來的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)新體系。

從品類到品牌，行業(yè)格局是否受到影響

陪玩平臺(tái)發(fā)展至今發展機遇，頭部效應(yīng)已開始顯現(xiàn)長效機製。

除了一些基于小程序的陪玩平臺(tái)以外，主流陪玩平臺(tái)比心App全技術方案、暴暴（原暴雞電競(jìng)）等在經(jīng)歷了多次改版甚至下架風(fēng)波后分享，開始走上正軌。

36氪文章《陪玩——2021電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)》中，曾分析過的三家陪玩平臺(tái)的AppStore下載量（數(shù)據(jù)來源：七麥數(shù)據(jù)）

從數(shù)據(jù)來看方式之一，比心App目前的下載量處于頭部生動，且已與其他垂直類平臺(tái)拉開了差距。根據(jù)比心方面提供的數(shù)據(jù)顯示有力扭轉，截至2021年2月上高質量，平臺(tái)認(rèn)證的游戲大神（陪玩師）超過100萬，平臺(tái)激活用戶數(shù)超過1700萬廣度和深度，日活數(shù)據(jù)在50萬左右深入交流，月新增激活量超過150萬。

雖然營(yíng)收與利潤(rùn)方面官方暫未透露加強宣傳，但從每小時(shí)陪玩單價(jià)（數(shù)十元至上百元不等）來看臺上與臺下，僅比心App的月流水便可達(dá)數(shù)億元級(jí)別。而在高速增長(zhǎng)的情況下技術發展，對(duì)于具備流量?jī)?yōu)勢(shì)的淘寶來說集聚效應，只要陪玩流程合規(guī)，那么這項(xiàng)業(yè)務(wù)便是值得嘗試的重要手段。

目前互動講，淘寶陪玩的陪玩師資源仍然基于天貓店，但36氪發(fā)現(xiàn)像一棵樹，在社區(qū)平臺(tái)上也已經(jīng)出現(xiàn)淘寶“陪玩APP”招募陪玩師的信息過程中。

現(xiàn)階段上線的“淘寶陪玩”分類，更像是淘寶在陪玩領(lǐng)域的小試牛刀全面協議，陪玩師們并不歸屬于淘寶重要部署，平臺(tái)也不需要承擔(dān)過多風(fēng)險(xiǎn)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看工具，擁有“自營(yíng)”屬性的淘寶陪玩App如若上線智慧與合力，依托淘寶的流量將會(huì)對(duì)已經(jīng)成熟的平臺(tái)造成威脅，但巨頭入局也會(huì)促使陪玩行業(yè)被更多人接受和認(rèn)可重要的角色，也有利于行業(yè)規(guī)范的建設(shè)并讓行業(yè)發(fā)展方向更加明朗開放要求。