原標題：電視APP之死：在廣電的陰影下

　　本文轉(zhuǎn)自微信公共號“財經(jīng)十一人”

　　謝麗容/文

　　面對海量內(nèi)容應用的撲面而來，廣電監(jiān)管層習慣性用“堵”來解決問題拓展基地，但這并非長久之計集中展示。給廣電帶來麻煩的不是區(qū)區(qū)幾個電視APP，而是正在流失的電視用戶體系流動性，和止不住下跌的開機率探索創新。

　　在網(wǎng)絡無處不在的今天，我們是應該像使用手機一樣使用電視互聯(lián)網(wǎng)實現了超越，還是只在一個平臺界面上選擇有限的電視節(jié)目新產品？這個問題的答案看似簡單，卻決定了一個產(chǎn)業(yè)和一堆公司的生死創新能力。

　　上周末新品技，廣電總局請互聯(lián)網(wǎng)視頻公司喝茶，要求被約談的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司盡快從各大應用市場下架電視端APP求得平衡。這讓很多人感到絕望紮實做。

　　當天晚上，一位視頻APP負責人無奈地對筆者說至關重要，是時候考慮轉(zhuǎn)型了提供深度撮合服務。他說，“下架是死戰略布局，不下架也是死事關全面。”廣電總局這次給出的時間只有幾天狀態，假如本周還未完成整改技術節能，將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照，并停止服務器廣泛認同。

　　沒有人意識到噩運來得如此之忽然國際要求。在之前的幾次整改行動中，一些視頻網(wǎng)站還在打擦邊球鍛造，玩迂回戰(zhàn)術競爭激烈。有人想當然認為，風頭過去就好改善。

　　但此次不同以往空白區，廣電異常強硬的態(tài)度之下，有人猜測信息化，受政策影響形勢，整個TV類TV端視頻直播軟件、聚合軟件和TV應用商店取得明顯成效，這三類產(chǎn)品基本沒戲了約定管轄。而大型的視頻網(wǎng)站只能減少投入持續(xù)觀望數據，聚合類APP恐怕只能轉(zhuǎn)型另謀生路，電視機廠商乖乖守在線內(nèi)發揮；盒子廠商要不然去死顯著，要不然上梁山。只有7家牌照方式優(yōu)選受益者開放以來。

　　自今年6月以來占，廣電總局加強了對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管力度。

　　6月23日實施體系，廣電總局發(fā)文點名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通進行整改組建，關閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻app及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道效果較好。

　　7月9日重要的意義，廣電總局要求“有線電視網(wǎng)絡公司大力開展tvos1.0規(guī)模應用試驗”，同時要求有線網(wǎng)絡公司不得安裝除tvos外的其他操作系統(tǒng)等多個領域。

　　7月14日再獲，廣電總局要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能。

　　7月15日應用擴展，廣電總局下達了一項盒子很嚴整改令：不僅要求境外引進影視劇體驗區、微電影必須在一周內(nèi)下線，更表示未經(jīng)批準的終端產(chǎn)品不答應推向市場活動上。

　　8月20日有望，廣電總局在批評cntv(中國網(wǎng)絡電視臺)旗下未來電視整改不力時，指出與之合作的小米導向作用、樂視的機頂盒UI違規(guī)方案。

　　這是一個政策決定市場的尤其地帶。但沒有人能猜測這波監(jiān)管風暴來得如此猛烈十大行動，廣電總局的互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管的袋口已經(jīng)越來越緊左右。

　　有廣電人士認為，廣電網(wǎng)絡本就應該具備封閉性和可控性綜合措施，廣電網(wǎng)絡不應該市場化可靠保障，否則播出內(nèi)容將無法監(jiān)管。

　　這種觀點在互聯(lián)網(wǎng)陣營簡直無法接受設計標準。一位大型互聯(lián)網(wǎng)電視廠商高層曾生氣地向筆者指出開展，不開放的電視互聯(lián)網(wǎng)，將會成為一個互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站不接受發揮重要帶動作用、電視機廠商不接受發展成就、老百姓不接受的治理體系，實際上形同虛設重要方式。不是制度很終搞死電視開展面對面，就是電視很終顛覆制度。

　　按照互聯(lián)網(wǎng)開放思維非常重要，假如不能自由地與任何第三方交互進一步提升，像使用PC、手機互聯(lián)網(wǎng)一樣使用電視互聯(lián)網(wǎng)認為，而僅限于廣電網(wǎng)平臺之內(nèi)系統，電視互聯(lián)網(wǎng)就不可能與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)實現(xiàn)真正意義上的融合重要意義，廣電網(wǎng)內(nèi)的開放交流等，實則等于封閉。

　　但依筆者理解規劃，廣電總局其實根本無暇去思考市場是否應該開放提高。在電視盒子的沖擊之下，廣電總局的監(jiān)管模型正在遭受前所未有的挑戰(zhàn)進入當下，把所有的競技者都納入一個有效的監(jiān)管體系紮實，才是廣電總局的當務之很急。

　　我國現(xiàn)有的IP視頻治理分為三個層次新體系、三種執(zhí)照投入力度，包括私有的IP網(wǎng)絡的IPTV、電視上的互聯(lián)網(wǎng)視頻不難發現、計算機上的互聯(lián)網(wǎng)視頻貢獻法治。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)絡的融合大勢發展需要，三種業(yè)務的界限已經(jīng)很難界定攻堅克難，IPTV、網(wǎng)絡電視和OTT已經(jīng)很難區(qū)別方式之一。計算機上內(nèi)容通過有線生動、無線網(wǎng)絡很簡單接入到電視上。廣電總局希望減少監(jiān)管需求模型創新能力，無論是何種視頻類型新品技，很終必須逐步走向統(tǒng)一治理。

　　多年來求得平衡，廣電體系的業(yè)務治理是很嚴格的紮實做。在內(nèi)容播出時間上，有成熟的播出時間治理模型至關重要，例如19-22點禁止播出境外影視勌峁┥疃却楹戏?。辉诘赜蛏现卫砩希芯€只能本區(qū)覆蓋集聚效應。但互聯(lián)網(wǎng)電視沒有設備集成、地域和時間的束縛，依時間互動講、地域的治理對互聯(lián)網(wǎng)視頻不起作用穩定性。

　　廣電總局目前的監(jiān)管模式十分尷尬，只限制了廣電過程中，沒有限制互聯(lián)網(wǎng)視頻去突破，只治理了廣電體系，管不到互聯(lián)網(wǎng)視頻達到。這造成了廣電與互聯(lián)網(wǎng)的不公平競爭智能設備，有線電視干不過OTT，傳統(tǒng)電視內(nèi)容受到了傷害蓬勃發展。優(yōu)選的辦法是特點，讓雙方重新站在同一個起跑線和跑道上。但從廣電總局很近密集出臺的整改政策來看開放要求，所有的措施都旨在消除一批互聯(lián)網(wǎng)電視公司向好態勢，收編剩下的互聯(lián)網(wǎng)公司。這就好比在一場比賽中有人犯了性質(zhì)不可判定的錯誤服務機製，但裁判直接將其罰下場貢獻力量，并公布剩下的那位獲勝。

　　事實上大幅拓展，多年來發行速度，廣電總局始終在扮演裁判員和運動員的雙重角色。在過去IPTV與時俱進、三網(wǎng)融合的多次政策博弈中性能，廣電總局始終將電視內(nèi)容集成與運營牢牢地抓在自己手中。以安全和可控性為理由綜合運用，這個領域的監(jiān)管是強勢的供給、封閉的。廣電總局的一位中層曾不客氣地反問：“為什么要廣電網(wǎng)來適應互聯(lián)網(wǎng)實事求是，而不是互聯(lián)網(wǎng)來適應廣電網(wǎng)進行探討？”

　　不過，網(wǎng)絡沒有邊界服務水平，一個封閉的網(wǎng)絡注定無法與開放網(wǎng)絡競賽最新。廣電監(jiān)管層所面對的壓力也是空前的，相比海量應用無法治理的暫時性難題規則製定，有限和缺乏競爭力的內(nèi)容導致用戶越來越放棄電視屏幕製造業，導致開機率越來越低優化服務策略，導致整個廣電互聯(lián)網(wǎng)走向衰亡，恐怕是更大的難題發展基礎。