每年的雙11不僅是全民消費(fèi)狂歡節(jié)實現，更是各大電商平臺(tái)“爭(zhēng)奇斗艷”的舞臺(tái)不容忽視。企業(yè)預(yù)備了無數(shù)的營(yíng)銷招式，欲將消費(fèi)者“一擊命中”服務體系。不過多年過去說服力，消費(fèi)者面對(duì)各大電商品牌換湯不換藥的促銷方式，早已屢見不鮮分析。電商企業(yè)如何在雙11大戰(zhàn)中突出重圍表示？

首檔明星體驗(yàn)新潮電器大型真人秀節(jié)目，全國(guó)收視率排名第三

京東電器此次在雙11的預(yù)熱中非常激烈，率先走出新花路競爭力所在。聯(lián)合北京衛(wèi)視，在11月6日的晚上領域，推出了一期明星體驗(yàn)新潮電器大型真人秀節(jié)目——《220V帶電新人類》溝通機製。主持人劉小溪，邀請(qǐng)三位星推官胡一天註入新的動力、胡冰卿和愛戴來到“充電堡”領先水平，通過完成各類挑戰(zhàn)的同時(shí)體驗(yàn)各種有趣好玩的新奇異電器產(chǎn)品，在感動(dòng)和快樂中度過了美好的一天雙重提升。據(jù)悉戰略布局，該節(jié)目一經(jīng)播出，全國(guó)收視率達(dá)0.33%表現明顯更佳，覆蓋52座城市將近300萬家庭狀態。全國(guó)收視率同時(shí)段排名第三，僅次于湖南衛(wèi)視的熱播電視劇以及江蘇衛(wèi)視的《一站到底》節(jié)目指導。而在社交平臺(tái)也引發(fā)眾多娛樂媒體號(hào)自發(fā)傳播討論廣泛認同，將全網(wǎng)輿論推向高潮。很終#220V帶電新人類#微博話題達(dá)到近億次閱讀。

（芒果娛樂微博討論）

三位星推官節(jié)目中頻頻被好玩的電器產(chǎn)品吸引共同努力。在趣味游戲環(huán)節(jié)，胡一天用唱吧麥克風(fēng)清唱追求卓越，酥倒了萬千少女逐漸完善，更是在真心話的懲罰中透露了自己會(huì)找“圈外女友”的想法，在節(jié)目播出的同時(shí)合理需求，網(wǎng)絡(luò)上引起大范圍討論是目前主流；在午餐制作環(huán)節(jié)，三位星推官利用養(yǎng)生壺發力、榨汁機(jī)等便捷電器迅速做出了一頓食色俱佳的簡(jiǎn)餐優勢領先；當(dāng)夜幕降臨，用料理機(jī)共創美好、空氣炸鍋等電器制作的食物推動並實現，讓三位星推官追憶起了在家的日子，很終寫下未來的期待填補(bǔ)了對(duì)過去的思念覆蓋範圍，為節(jié)目畫上了圓滿的句號(hào)優化程度。

（節(jié)目圖片）

三大IP強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，助力京東電器雙11

“220V帶電新人類”是京東電器今年推出的概念奮勇向前，意在為年輕潮酷人群傳遞新的生活方式和消費(fèi)升級(jí)選擇不斷豐富。除了近期推出的同名節(jié)目，早前還邀請(qǐng)梅西在斗魚直播平臺(tái)做過一場(chǎng)跨越國(guó)際的直播活動(dòng)組建。

在慢綜藝等真人秀大火的今天各有優勢，京東電器選擇創(chuàng)建自有IP，除了需要結(jié)合熱門綜藝特點(diǎn)重要的意義，平臺(tái)IP的加持和流量IP的助力同樣重要持續。北京衛(wèi)視作為歷史很悠久的電視頻道，是目前國(guó)內(nèi)高級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)之一再獲「哔|量！?20V帶電新人類》作為京東電器與北京衛(wèi)視聯(lián)合推出的一檔尤其節(jié)目，通過節(jié)目?jī)?nèi)容與京東電器產(chǎn)品的有機(jī)融入激發創作，推動(dòng)京東220V帶電新人類的理念傳播前景。

人氣小生、當(dāng)紅小花以及實(shí)力歌姬的多維流量匯集增幅最大，在京東電器深度打入目標(biāo)受眾圈層的道路中不斷助力共享應用。以明星親身體驗(yàn)的方式，將明星自身優(yōu)勢(shì)流量有機(jī)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力標準。

（節(jié)目海報(bào)）

巧用場(chǎng)景式娛樂營(yíng)銷示範推廣，深入年輕潮酷受眾

零售業(yè)的快速發(fā)展，使得消費(fèi)者對(duì)于純線上的電商購(gòu)物狂歡節(jié)日逐漸疲憊即將展開，電商營(yíng)銷的多元化已經(jīng)成為今年各大電商企業(yè)的重點(diǎn)大幅增加。在雙11促銷海報(bào)特性、視頻滿天飛的今天，京東電器利用綜藝形式打響雙11的預(yù)熱等特點，突出重圍的積極性，是基于對(duì)目標(biāo)受眾的深刻洞察做出的判定，更有利于提高潮酷人群的好感度至關重要。

采用場(chǎng)景式的娛樂營(yíng)銷不久前，將新奇異產(chǎn)品深度融入節(jié)目?jī)?nèi)容，營(yíng)造未來科技之家的場(chǎng)景氛圍提升行動，再以明星自身流量推動(dòng)節(jié)目的傳播能力建設，對(duì)于消費(fèi)者來說，能夠降低其對(duì)商業(yè)性內(nèi)容的排斥度研究進展，從而提升對(duì)新鮮產(chǎn)品的購(gòu)買概率無障礙。

觀看完整版節(jié)目視頻，可登陸騰訊視頻搜索“220V帶電新人類”快速融入。11月1日至11月11日上京東購(gòu)買電器產(chǎn)品發揮重要帶動作用，立享爆款家電白條6期免息福利，電腦數(shù)碼爆款產(chǎn)品5折搶購(gòu)意料之外，萬臺(tái)手機(jī)五折秒殺等多重優(yōu)惠文化價值，好禮享不停！